广东家电下乡,疫情危机之下的强心剂?

2020-4-20 11:38:13 新闻来源:四川新闻网

   ?家电市场惨遭滑铁卢, 家电下乡是“救市良药”?4月15日,广东省发展改革委等十部门联合印发了《广东省关于促进农村消费的若干措施》,其中推动汽车下乡、家电下乡是最大亮点。在推动家电下乡方面,《措施》指出,鼓励家电生产企业依托销售网点开展家电下乡活动,省级财政对本省农村居民购买4K电视机、空调、洗衣机、冰箱、电脑、手机、电饭煲、热水器等八类家电下乡产品给予补贴。对此红利政策,不仅康佳、格兰仕等在广企业积极响应配合,京东、苏宁、国美等零售渠道也在广东启动家电下乡专项行动,力争在农村市场发挥先行者的角色。

  ??家电下乡2.0来了,能重现2009年家电下乡1.0的消费盛况吗? 短期难见成效!不可否认,家电下乡政策是积极扩大内需的重要举措,有利于拉动农村消费,促进行业发展。但部分家电行业专家表示不看好,他们认为继2009年家电下乡1.0至今已有十余年,无论是城镇还是农村,多数家电产品拥有量已经饱和或接近饱和,更新升级正日益成为需求的大头。但此次家电下乡专项行动,主要是围绕广东家电企业和消费者而展开,所以影响有限,而且短期来看,全国范围内其它省市推出家电下乡行动的可能性并不大。某行业评估公司也指出,受疫情影响,各地方政府财政税收减少,预计出台大规模家电刺激政策能力不足,经济较发达,财力雄厚的省份可能会跟进;但如果要达到2009-2011年的强刺激效果,还需要中央直接刺激。所以,广东家电下乡是否是疫情危机之下的强心剂,还待时间验证!

  ??新冠肺炎疫情笼罩之下,家电一季报实为惨淡。奥维云网数据显示,2020年一季度,家电市场遭遇断崖式下跌,行业整体降幅或达45%以上。与此同时,上市公司2020年一季报预告相继出炉,一季度康佳集团亏损2.2亿元-2.4亿元、长虹美菱亏损2.5亿元-2.9亿元、海信家电预计净利润0元–1.26亿元、格力电器预计净利润13.3亿元–17.1亿元。不难看出,疫情之下,家电企业逆境苦撑,砥砺前行。但正是在这种艰难时候,却往往更能体现一个企业的应变能力,体现企业的成熟与否。

  ??诚然2020年对于家电企业是不容易的一年,一季度国内家电市场遭遇“倒春寒”,但危中有机的是,因为疫情的影响,小家电逆势火爆,线上销售迎来“井喷”,一季度零售额规模为114.9亿元,大大高出行业预估。对于当下疫情影响下的家电走势,多家机构均认为,疫情冲击下家电市场短期下调或难以避免,但从长期来看,家电消费走势向好。家电大咖亦表示,随着疫情临近拐点,行业预计二季度消费旺季在即,在消费刺激政策的引导和苏宁、京东等电商渠道的助力之下,前期因疫情而被压制的家电产品需求有望得到集中释放,且今年夏季或会出现热夏情况,对终端需求的提振效果显著。Fighting!

  ??裁员消息满天飞,幸运的你是否逃脱?疫情之下,尽管全国各地都在大面积复工,但如火如荼的气氛下,裁员潮却无声的席卷各行各业,家电业亦无法独善其身。为了缓解压力,家电企业纷纷“断臂求生”:海尔/海信裁员数万、美的高管“冻薪”、格力回购公司股份…

  ??焦虑正在家电行业悄悄蔓延,扛过去,撑过去,才有明天。其实,家电企业裁员也是情理之中,毕竟疫情不仅重创了国内市场,也造成海外出口业务严重重挫、外贸需求订单骤减。如今疫情还在海外继续蔓延,这也意味着今年或许是有史以来最难的一年,家电企业将面临着前所未有的生存挑战。但值得注意的是,裁员、降薪是产业常态,不是行业危局,家电企业的裁员行为,正说明企业面对外部经济环境和产业环境的冲击,还可以通过主动调整、“节流”等手段来应对,而不是走到最后关门歇业的那一刻才想起来减轻负载。对于在职员工而言更应该利用这次疫情,好好反思如何迭代升级自身的专业技能,构建好自己的职场“护城河”!

  ??轻食餐饮成新宠,轻厨家电正在势起。如今,随着消费升级以及人们健康饮食意识的增强,低热量、低脂肪、高纤维“轻食”消费越来越受到公众欢迎和青睐。而“轻”这个字不仅体现在食材上,也体现在做法上,如用什么轻厨烹食最是少油减盐,便捷方便。为了迎合万千用户的诉求,4 月 11 日,厨电品牌方太推出轻厨品牌米博,并发布了旗下首款产品—米博多功能烹饪机。此产品机身小巧,却集成了超15种厨电功能,包括炒菜机、炖锅、电饭煲、蒸锅等综合烹饪,豆浆机、酸奶机、原汁机等专项烹饪,打蛋机等食材处理,电子秤、计时器等烹饪工具。内置260道智能菜谱,零基础的烹饪小白也能轻松完成整个烹饪过程,享受做出一顿大餐的成就感。

  ??毋庸置疑,轻厨时代已然来临,轻松的烹饪,轻快的生活。米博多功能烹饪机是对轻厨这个新兴厨电领域的全新探索与尝试,是在厨电主航道之外,又开辟出“轻厨”这一全新业务航道,这不仅给厨电品牌企业们提供了新的研发方向,也引领新兴消费群体探寻更加现代与时尚的轻厨生活方式。对此,业内专业人士分析道,轻食是由来已久的健康餐饮概念,米博多功能烹饪机在疫情期间推出恰逢其时,给予国民无压力、更简单、更有趣的厨房生活方式,这类轻厨品类的面市,在未来2-3年势必将会引发厨电、小家电、大家电等多个行业企业的快速跟进,而2020年将是成为轻厨产业的新纪元。OK!向着轻厨趋势大步迈进!(来源:中国家电网 作者:王亚珍)




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